Dinamiche dei consumi favorevoli sostengono il mercato degli integratori sia nell’anno mobile agosto 2014 – luglio 2015 sia nel periodo gennaio – luglio 2015. Secondo i dati elaborati da New Line Ricerche di Mercato e IRi crescono i volumi totali rispettivamente del 8,9% (+9,1% a valore) nell’anno mobile luglio 2015 e del 9,5% (9,6% a valore) da gennaio a luglio di quest’anno.
Traducendo questi dati in valore economico, si parla di poco meno di 2,5 miliardi di euro di fatturato nell’anno mobile (176 milioni di confezioni vendute) e circa 1,5 miliardi di euro da gennaio a luglio 2015 (circa 108 milioni di confezioni).
Sebbene la farmacia si confermi il principale canale di vendita con l’85,8% di quota del mercato (92,3% a valore) pari ad una crescita del 8,6% (+9% a valore), è il canale Iper+Super+Libero servizio piccolo1 a mostrare la performance di crescita migliore con incrementi a doppia cifra: +10,6% del fatturato e +11,5% di confezioni vendute nell’anno mobile.
Non trascurabile la dinamica registrata dai Corner Pharma che riportano trend di rilievo nello stesso periodo con aumenti del 6% a volume e del 9,4% a valore. Più modesti sono invece i trend osservati da gennaio a luglio di quest’anno, periodo durante il quale si registrano incrementi del 2,2% a volume e del 7,8% a valore rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Non si evidenziano variazioni significative sul prezzo totale medio al pubblico che resta sostanzialmente invariato a 14 euro (+0,21% rispetto all’anno mobile terminante a luglio 2014)2. Stabile e pari a 15,06 euro il prezzo medio a confezione in farmacia (+0,4%). Nella GDO il prezzo medio si attesta al valore di 6,76 euro in leggera flessione (-0,85%). Riporta invece un incremento del prezzo medio totale, il canale dei Corner Pharma, dove il prezzo raggiunge il valore finale di 12,99 euro a seguito di un incremento di tre punti percentuali3.
Fonte: elaborazione dati New Line Ricerche di Mercato e IRi (anno mobile Luglio 2015).
Le categorie che più di altre concorrono alla crescita a valore del mercato sono integratori di vitamine e sali minerali (contributo del +1,87% nell’anno mobile luglio 2015), prodotti per patologie invernali, gola e tosse (contributo del +1,13%), probiotici (contributo del +1,09%) e coadiuvanti nel controllo del colesterolo (contributo positivo pari a +0,75%) . In termini di quote di mercato, si confermano leader gli integratori di vitamine e minerali con il 15,1% e i probiotici con il 12,6% del mercato totale.
In calo le performance di coadiuvanti nel controllo del peso che contribuiscono negativamente e in misura pari a -0,18% al trend di mercato. La categoria rappresenta una quota di mercato del 4,7% equivalente a quasi 115 milioni di euro di fatturato. Seguono gli antiossidanti con un contributo negativo dello 0,12%.
Fonte: elaborazione dati New Line Ricerche di Mercato e IRi (anno mobile Luglio 2015)
L’analisi dei prezzi medi condotta sui segmenti top ten per valore generato mostra un allineamneto tra il canale Farmacia e i Corner Pharma. Differenze di prezzo più significative tra i due canali si presentano nelle categorie degli antiossidanti, dei nutricosmetici e dei prodotti per le patologie invernali, gola e tosse. Minori differenze di prezzo tra i due canali si rilevano nei mercati dei prodotti per la circolazione e dei coadiuvanti nel controllo del colesterolo. Tra il canale Farmacia e la GDO i prodotti con minor differenza di prezzo risultano essere i probiotici e i prodotti per patologie invernali, gola e tosse.
Fonte: elaborazione dati New Line Ricerche di Mercato e IRi (anno mobile Luglio 2015)
