LE PERFORMANCE DEL MERCATO ITALIANO DEGLI INTEGRATORI NEL 2014

Secondo i dati Nielsen Market Track Healthcare per FederSalus (Anno Terminante 28-12-2014), il mercato degli integratori nel 2014 conferma la dinamica spiccatamente positiva sia in termini di volumi (+6,9%) sia di fatturato (+7,5%), raggiungendo un valore pari a 2.112,7 milioni di euro per un totale di circa 150,8 milioni di confezioni vendute. Gliacquisti si concentrano sul canale Farmacia in misura pari all’88% a valore e all’80% a volume.

La crescita in farmacia, sia in termini di volumi che di valore, è in linea con l’andamento complessivo del mercato (rispettivamente +7,3% e + 8,3%). Negli Iper+Super si osserva invece una crescita superiore pari a +9,7% di pezzi venduti con una medesima crescita del fatturato (+10,1%). I prezzi rispetto all’anno precedente, sull’anno terminante 2014, sono in aumento in Farmacia (+0,9%) e in Parafarmacia (+0,7%) attestandosi rispettivamente al valore di 15,40 euro e 15,46 euro. Rimane praticamente stabile il prezzo medio praticato negli Iper+Super pari a 6,42 euro, rispetto a 6,40 euro del 2013. La Parafarmacia, che nel 2013 riportava risultati modesti ma non trascurabili, subisce un’evidente flessione a volume e a valore.

Le categorie che a totale mercato si distinguono per i migliori contributi al valore sono sono: Fermenti Lattici, integratori di Ferro, Controllo Colesterolo, Prodotti Tosse ed Altri prodotti gastrointestinali. Queste stesse categorie forniscono i migliori contributi alle performance del canale farmacia. Negli Iper+Super integratori Sportivi, integratori Salini, Lassativi, Controllo del Colesterolo, Fermenti Lattici e Altre Vitamine forniscono un particolare contributo alla crescita. In Parafarmacia la dinamica negativa coinvolge la maggior parte dei mercati. Contribuiscono ad arginare il trend negativo i mercati: Benessere vie urinarie, Trofismo microcircolo/drenaggio, Controllo Colesterolo, Antinfluenzali, Altri prodotti gastrointestinali1.

Performance delle singole categorie di mercato

Nelle prime posizioni si confermato i Fermenti lattici, gli integratori Salini, i Multivitaminici, gli integratori per il Controllo peso, i Lassativi e i Sistemici Capelli e gli incrementi più significativi in termini di valore rispetto allo scorso anno sono riportati dai mercati: integratori di Ferro, Fish Oil, Altri prodotti gastrointestinali, Prodotti Ginecologici, Benessere vie urinarie e Prodotti Tosse.

È dominante la posizione del canale Farmacia per quanto riguarda le vendite in tutte le categorie di mercato. Il canale Iper+Super trova spazio nel mercato degli Integratori Sportivi, del Controllo Peso, dei Fish Oil, dei Lassativi, di integratori Salini e Multivitaminici con quote che variano tra il 25,4% e il 10,7%.
In ordine decrescente i pesi della Parafarmacia variano tra l’8,9% e il 7,3% nei mercati del Controllo Peso, del Controllo Colesterolo, dei Fish Oil e dei Fitoestrogeni.

Fonte: Nielsen Market Track Healthcare