Sempre più consumatori sono alla ricerca di prodotti “buoni per la salute”. Quel che era già un’abitudine per quanto riguarda gli alimenti (leggere le etichette per individuare ingredienti pericolosi), si è estesa anche ai cosmetici. Secondo un sondaggio i cui risultati sono stati pubblicati all’inizio di agosto da una nota marca di cosmetici “naturali” americana, almeno 6 donne su 10 leggono attentamente le etichette dei loro prodotti prima dell’acquisto. Per taluni questo sarebbe una conferma del fatto che, negli ultimi anni, i consumatori che sono sempre più interessati a ciò che” fanno entrare” nel loro corpo attraverso il cibo, curano anche quel che mettono sopra il loro corpo. In realtà, per altri, questo studio dimostrerebbe che i consumatori, non fidandosi delle autorità sanitarie, preferiscono verificare personalmente, secondo loro criteri, se i prodotti di bellezza sono sani e sicuri. Di seguito, i principali risultati ottenuti nello studio:
- Sulla questione: “quali ingredienti cerca su una etichetta di cosmetici e quali la inducono a non acquistare il prodotto?” gli ingredienti più ricercati sono risultati i solfati. Quasi 3 donne su 10 (29%) vogliono evitare i parabeni (22%), i profumi sintetici (18%) e i PEG (15%) ed, infine, l’olio minerale (11%).
- In termini di età, il 65% delle donne di età compresa tra 35 e 54 anni riferisce di leggere le etichette dei cosmetici prima dell’acquisto, contro il 63% di donne tra i 18-34 anni, il 59% tra i 45-54 anni, il 52% tra 55-64, e il 55% dai 65 anni in su.
- In relazione alle loro abitudini di acquisto, il 39% delle donne dichiara di voler acquistare più prodotti di bellezza “naturali” nei prossimi due anni. L’intenzione di “comprare solo” o “comprare più” prodotti naturali è più forte per quanto riguarda i prodotti per la cura della pelle (39%), seguiti dai prodotti per il trattamento delle unghie (33%), dai profumi ( 31%), dai prodotti per il trucco (20%) e per la cura dei capelli (18%).
- Le giovani (18-34 anni) sono più disposte a scegliere prodotti più naturali nei prossimi due anni, e la metà di loro ha precisa volontà di farlo. Questo è anche il caso del 44% delle donne di età 35-44 anni, 31% della fascia 45-54 anni, 34% della fascia 55-64 anni, e del 30% delle donne di età superiore ai 65 anni.
- Quando è stato chiesto per quali categorie di prodotti cosmetici è importante scegliere prodotti naturali, la cura della pelle è risultata prima con il 54% delle risposte. Successivamente troviamo i prodotti per la cura dei capelli (49%), per il trucco (40%), i profumi (31%) e i prodotti per le unghie (26%).
- Quasi una donna su quattro (24%) dice che è “molto importante” che i prodotti per la cura della pelle siano naturali, una su tre (30%) che è “abbastanza importante”. Tra quelle che ritengono che questo sia “importante”, le giovani da 18-34 anni sono in testa (63%), seguite dalle 35-44enni (58%).
- Infine, per quanto riguarda la distribuzione, le intervistate si sono dichiarate molto deluse dalla scarsa offerta di cosmetici naturali nei grandi magazzini. Tra quante acquistano nella GDO i loro cosmetici, il 17% afferma di essere “poco” o “per niente” soddisfatte del numero di cosmetici naturali proposti. Queste cifre scendono al 14% per le parafarmacie, al 13% per i drugstores e all’8% per i negozi specializzati.
Fonte: Poll: Nearly 60% of American Women Read Beauty Product Labels, Check for Harmful Ingredients, PRNewswire, 5 Agosto, 2015.
