Mercato farmaceutico: prima metà di novembre in crescita

Dati Iqvia: integratori, cura persona e automedicazione trainano l’e-commerce farmaceutico

Il comparto e-commerce del mercato farmaceutico prosegue il suo andamento positivo anche nelle prime due settimane di novembre. Secondo le ultime rilevazioni Iqvia, che aggiornano l’andamento del settore ai primi dieci mesi e mezzo del 2025, il canale online consolida ulteriormente i progressi sia in termini di valore sia di volumi.

Vendite oltre il miliardo di euro: +9,1% rispetto al 2024

In 46 settimane le vendite del mercato farmaceutico online superano quota 1 miliardo di euro, registrando una crescita del 9,1% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Anche i volumi seguono la stessa traiettoria, con quasi 82 milioni di confezioni vendute e un incremento del 4,5%.

Si tratta di un progresso costante che conferma la crescente maturità del canale digitale e la sua capacità di attrarre consumatori sempre più orientati a modalità di acquisto rapide, accessibili e trasparenti.

Integratori alimentari: oltre metà del fatturato complessivo

Tra le categorie che trainano il mercato, gli integratori alimentari continuano a svolgere un ruolo centrale. Con 558,5 milioni di euro generati in 46 settimane, rappresentano da soli più del 50% del giro d’affari totale.

La crescita è significativa:

+14% a valori
+7% a volumi

Questi numeri confermano l’orientamento dei consumatori verso prodotti per il benessere, la prevenzione e il supporto funzionale, tematiche che negli ultimi anni hanno acquisito un peso sempre maggiore.

Cura persona: ritorno al segno positivo

Segnali incoraggianti arrivano anche dal comparto cura persona, che torna in territorio positivo nel cumulato annuo, seppur con un moderato +0,4% a valori. I volumi rimangono in lieve calo (-0,3%), ma la tendenza indica un recupero progressivo dopo i rallentamenti dei mesi precedenti.

Prodotti stagionali: crescita sì, ma senza l’impennata influenzale

Positivi anche i dati relativi ai prodotti stagionali, come quelli contro tosse e raffreddore. La crescita sulle prime 46 settimane è confermata, ma non si registra ancora la tipica impennata legata al picco influenzale, attesa generalmente tra fine novembre e dicembre.

Consolidamento della posizione

Il mercato farmaceutico online continua a rafforzare la propria posizione, sostenuto:

dal ruolo dominante degli integratori,
dalla ripresa del comparto cura persona,
dalla forte crescita dei prodotti di automedicazione.

La seconda parte dell’autunno conferma dunque un trend solido che potrebbe ulteriormente accentuarsi con l’arrivo dei picchi influenzali. Un segnale chiaro della centralità del digitale nelle abitudini di acquisto dei consumatori nel settore farmaceutico.