E-commerce farmaceutico: settimana 12 con segni di rallentamento
Il mercato online del mondo farmaceutico continua a crescere, ma mostra i primi segnali di rallentamento nella settimana 12 del 2025 (dal 17 al 23 marzo). Secondo i dati diffusi da IQVIA, il canale e-commerce ha generato un fatturato di oltre 278 milioni di euro nei primi due mesi e mezzo dell’anno, in crescita del +9,2% rispetto allo stesso periodo del 2024. Le unità vendute sfiorano i 23 milioni di pezzi, con un incremento del +4,7%.
Integratori Alimentari: il motore delle vendite online
A trainare il comparto rimangono gli integratori alimentari, che confermano la loro leadership con un fatturato di quasi 152 milioni di euro (+10,5%) e oltre 10 milioni di confezioni vendute (+5,3%). Si tratta della categoria più rilevante nel paniere e-commerce pharma, con una crescita solida e costante.
Cura persona in decelerazione
Il segmento del cura persona, pur mantenendo il secondo posto per volumi, mostra segnali di decelerazione. Il fatturato si attesta a poco meno di 80 milioni di euro (+4,8%) e i pezzi venduti sono circa 6,5 milioni (+4,2%). Un rallentamento che indica una possibile saturazione o una maggiore selettività dei consumatori.
Farmaci SOP e OTC in forte espansione
Una delle sorprese più rilevanti arriva dai farmaci da banco (SOP) e OTC, che crescono rispettivamente del +22,3% a valori e +18,9% a volumi, per un totale di 28,8 milioni di euro e 3,6 milioni di unità vendute. Questo dato evidenzia un crescente interesse degli utenti per l’acquisto autonomo e consapevole di prodotti farmacologici online.
Stagionali e veterinari in forte crescita
Molto positivi anche i dati per i prodotti stagionali, in particolare quelli contro la tosse e il raffreddore, con un aumento a valori del +31,2%. Eccezionale la performance del comparto veterinario, che registra una crescita oltre il +43% sia in termini di volumi che di fatturato, confermando un trend sempre più presente nel carrello virtuale degli italiani.
Il mercato online della farmacia alla 12ª settimana del 2025
L’andamento dei panieri
Paniere del cura persona (Pec)
Focus Pec, bellezza donna
Paniere degli integratori
Paniere dei farmaci di automedicazione
Focus otc, Urologia e sistema riproduttivo
Paniere patient care (Pac)
Paniere nutrizionali
Focus nutrizionali: dietetici infanzia
Stagionalità: prodotti per la tosse
Stagionalità: prodotti per il raffreddore
Prodotti veterinari
Fonte: IQVIA, “Iqvia, crescita dell’online stabile anche nella settimana 12. Cura persona in decelerazione“, PharmacyScanner































