Mercato Farmaceutico: E-Commerce rallenta nel 2025

Andamento del mercato farmaceutico online: le sfide del 2025

Il mercato online del settore farmaceutico, secondo i dati aggiornati di Iqvia, ha registrato una leggera frenata nelle ultime settimane del 2025, soprattutto per quanto riguarda le vendite in volume. Nonostante ciò, il giro d’affari è aumentato in valore del +8,9%, arrivando a superare i 230 milioni di euro, con una crescita delle unità vendute pari al +4,9%, raggiungendo quasi 19 milioni di pezzi.

Integratori alimentari: leader nel mercato online

Gli integratori alimentari continuano a dominare il mercato online, generando oltre la metà del fatturato complessivo con 125 milioni di euro (+9,7%) e 8,4 milioni di confezioni vendute (+5%). Questi numeri evidenziano la continua popolarità di questo segmento, che si conferma un pilastro delle vendite online nel settore farmaceutico.

Cura persona e automedicazione: performance positive

Il segmento “cura persona” ha visto un fatturato di 66,5 milioni di euro, con una crescita del 5,5%, mentre le unità vendute hanno raggiunto i 5,4 milioni (+5,4%). La categoria dei “SOP-OTC” ha registrato un forte incremento, con un aumento del +22,1% in valore (24 milioni di euro) e +19,4% in volume (3 milioni di unità).

Questo balzo è attribuibile principalmente all’influenza stagionale, che ha stimolato l’acquisto di prodotti per tosse e raffreddore, anche se la crescita in questi segmenti sembra rallentare progressivamente.

Settore veterinario e tendenze di crescita

Anche il mercato veterinario continua a crescere, sebbene a un ritmo meno costante, evidenziando un interesse continuo per i prodotti destinati agli animali domestici.

Anche se la crescita complessiva del mercato online ha mostrato segnali di rallentamento, l’industria continua a presentare opportunità, soprattutto nel settore degli integratori alimentati e dei prodotti per l’automedicazione. Le tendenze stagionali e l’interesse crescente per il benessere degli animali domestici potrebbero continuare a supportare la domanda nei prossimi mesi.