E-commerce farmaceutico: settimana 40 stabile

Dati Iqvia 2025: mercato farmaceutico online, integratori, OTC, cura persona

Nel periodo 29/9–5/10/2025 il mercato farmaceutico online è rimasto sostanzialmente stabile con un profilo di lieve crescita: valori +10,9% e volumi +4,9% rispetto alla stessa settimana del 2024. È un movimento ordinato, senza strappi, che consolida la traiettoria osservata lungo l’anno.

Considerando il cumulato delle prime 40 settimane del 2025, le vendite online superano 888 milioni di euro (+8,9% anno su anno) per circa 7 milioni di confezioni (+4,3%). Il mix della domanda favorisce categorie legate a benessere e prevenzione.

Integratori alimentari: il motore della crescita

Gli integratori restano il baricentro del canale digitale: quasi 481 milioni di euro da inizio anno, con +13,2% a valori e +6,6% a volumi (oltre 31 milioni di confezioni). La categoria continua a intercettare esigenze di prevenzione e mantenimento.

Cura persona: la nota debole

Il comparto cura persona continua a faticare: nella settimana 40 segna -3% a valori e -2,7% a volumi; nel progressivo annuo rimane praticamente piatto (+0,4% a valori; -0,3% a volumi). In vista della stagionalità autunnale, promozioni mirate e ottimizzazione del pricing possono aiutare a riattivare la domanda.

Nei sotto-comparti emergono i prodotti per urologia e sistema riproduttivo, che mostrano un quadro misto nel cumulato (-11,5% a valori e +8,1% a volumi), e l’area veterinaria, tra le più dinamiche nel canale digitale.

Il quadro della settimana 40 conferma un e-commerce farmaceutico maturo e resiliente: la crescita poggia su categorie “funzionali” come integratori e OTC, mentre il cura persona richiede leve tattiche (assortimento, promozioni, contenuti guidati) per invertire la rotta.