E-commerce farmaceutico in crescita: riparte il cura persona

Integratori e stagionali trainano le vendite; cura persona in lieve ripresa, OTC in forte accelerazione.

Dopo una breve frenata, il mercato farmaceutico online torna a correre.
Nella settimana 27 ottobre – 2 novembre 2025, i dati indicano un aumento del +11,9% a valori e +8,5% a volumi, segnando un cambio di passo che consolida l’andamento positivo dei mesi precedenti.

Sui primi dieci mesi del 2025, le vendite digitali superano 971 milioni di euro (+8,6% sul 2024) e le confezioni sfiorano 78 milioni (+4%). Il canale e-commerce farmaceutico si conferma così uno dei driver più dinamici dell’intero comparto.

All’interno dei panieri, il cura persona mostra una lieve ripresa: valori quasi stabili (-0,3%) e volumi in crescita (+1%), con un progressivo annuo che migliora rispetto ai mesi precedenti.
Gli integratori restano il principale contributore al fatturato online, con un +13,2% a valori e +6,6% a volumi su base cumulata.
Gli OTC (autocura) avanzano con decisione: +16,8% a valori e +13,7% a volumi, per un giro d’affari prossimo ai 100 milioni di euro.

Sul fronte dei segmenti stagionali, l’avvio della stagione fredda rafforza la domanda: i prodotti per la tosse crescono nel cumulato del +4,2% a valori e +3,4% a confezioni; i prodotti per il raffreddore registrano progressioni ancora più marcate, +21% a valori e +15% a volumi.

In sintesi, il mercato farmaceutico nell’e-commerce mostra vitalità e resilienza, trainato da integratori e categorie stagionali, mentre il cura persona torna a muoversi in territorio più favorevole.