E-commerce farmaceutico 2025: vendite online in forte crescita

Integratori alimentari e OTC trainano il digitale, tra nuove abitudini e stagionalità

Il 2025 si chiude con un bilancio positivo per l’e-commerce del mercato farmaceutico, che conferma un trend di crescita solido sia in termini di valore sia di volumi. Nonostante un rallentamento nelle ultime settimane dell’anno, le vendite online hanno mostrato una resilienza significativa, superando quota 1,1 miliardi di euro e rafforzando il ruolo del canale digitale nella distribuzione healthcare.

Crescita e trend dell’e-commerce nel mercato farmaceutico

Nel corso dei dodici mesi, l’online ha registrato un incremento rilevante del fatturato e un aumento costante delle confezioni vendute, segnale di una domanda strutturale ormai consolidata.

A trainare maggiormente le performance sono stati gli integratori alimentari, che si confermano il comparto più dinamico e centrale dell’e-commerce farmaceutico, grazie a una crescita sostenuta sia nei valori sia nei volumi. Il consumatore digitale continua a premiare soluzioni legate al benessere, alla prevenzione e al mantenimento della salute.

Diverso l’andamento per la cura della persona, che pur restando una componente importante del mercato, mostra segnali di stagnazione. La crescita contenuta del fatturato e la lieve flessione dei volumi indicano una maggiore sensibilità alla stagionalità e una pressione competitiva più marcata, soprattutto nei periodi di fine anno.

Decisamente positivo invece il bilancio dei farmaci OTC e SOP, che nel 2025 hanno beneficiato di una domanda particolarmente vivace. L’andamento stagionale, con un picco influenzale concentrato a fine anno, ha contribuito a rafforzare le vendite online, confermando la capacità del canale digitale di rispondere rapidamente ai bisogni di salute dei pazienti.

Più complesso il quadro per patient care e nutrizionali, segmenti che continuano a risentire della concorrenza di canali alternativi al tradizionale perimetro del mercato farmaceutico. In controtendenza, invece, i prodotti veterinari mostrano una crescita a doppia cifra, pur restando una nicchia rispetto al totale dell’e-commerce healthcare.