Sfiora i due miliardi di euro il giro d’affari totalizzato nel 2022 dalla cosmetica in farmacia
Sfiora i due miliardi di euro il giro d’affari totalizzato nel 2022 dalla cosmetica in farmacia, che si conferma al terzo posto tra i canali di vendita del comparto ma deve cominciare a guardarsi dalla crescita, un altro anno a doppia cifra, dell’e-commerce.
COSMETICA, CONSUNTIVI E PROIEZIONI PER CANALE DI VENDITA
La cosmetica, ha chiuso il 2022 con vendite sul mercato italiano per 13,3 miliardi di euro, in crescita del 12,2% sull’anno precedente. E per l’anno in corso le previsioni parlano di un fatturato che a dicembre dovrebbe raggiungere complessivamente i 14,4 miliardi, per un incremento sul 2022 del 7,7%. La farmacia, dal canto suo, ha totalizzato nell’ultimo anno ricavi per 1.951 milioni di euro, +4,6% sul 2021 e nel 2023 dovrebbe crescere di un altro 3,2%.
Promettono di fare meglio i due canali che per quota di mercato precedono la farmacia: il mass market, dopo aver chiuso il 2022 in crescita del 6%, dovrebbe mettere a segno quest’anno un balzo del 5,1%; la profumeria, totalizzando il +18,1% dell’anno passato, fa prevedere per il 2023 un incremento di nuovo a doppia cifra.
Probabilmente, il concorrente sul quale d’ora in avanti le farmacie dovrebbero fare la corsa è l’e-commerce: il canale, infatti, ha chiuso il 2022 con un giro d’affari che ormai vale circa la metà di quello della farmacia (988 milioni di euro) e soprattutto mantiene una crescita a doppia cifra: +13,4% nel 2022, +12% la stima per il 2023.
CANALI DI VENDITA, EVOLUZIONE DELLE QUOTE DI MERCATO
Un confronto tra le quote di mercato dei singoli canali di vendita nel pre e post-pandemia rende ancora più evidente l’ascesa dell’online: mentre farmacia, profumeria e mass market hanno pressoché recuperato le quote che avevano nel 2019, l’e-commerce l’ha più che raddoppiata, dal 4,6 all’8,6%, e al momento non sembra intenzionato a rallentare.
Sancisce il ritorno agli scenari pre-covid anche la classifica per quota di mercato dei segmenti della cosmetica: in farmacia tornano ai livelli del 2019 (anzi li superano) i prodotti per la cura di viso e corpo (53,3%), prodotti per la detergenza (18,6%) e prodotti per la cura dei capelli e tinture (9,6%).
Per quanto concerne i segmenti che in farmacia si sono rivelati più dinamici, spiccano i balzi di protettivi labbra (+25,1% rispetto al 2021), solari (+21,1% rispetto al 2021) e collutori (+9,9%). Confermano invece il clima da post-covid i cali di coloranti e spume colorate (-5,6%), esfolianti e maschere viso (-6,5%) e rassodanti e zone specifiche (-9%).
COSMETICA, QUOTE DI MERCATO PRE E POST COVID
Fonte: Aprile 2023, “Cosmetica, in tutti i canali ripristinato il pre-pandemia. L’online addirittura raddoppia”, pharmacy scanner.
